Comment je travaille lors d’un audit SEO

Lorsque je propose un rendez-vous « Audit SEO », mon objectif est simple : vous donner une vision claire et concrète de la visibilité de votre site internet.
Pour cela, j’utilise des outils spécialisés, je m’appuie sur des données fiables, et je vous explique de manière transparente comment les résultats sont obtenus.

### Les outils utilisés

Selon le projet, je travaille avec des solutions reconnues comme SEMrush ou Ranxplorer.
Ces plateformes collectent et traitent une immense quantité de données issues de Google afin d’estimer :

• les mots clés sur lesquels votre site se positionne,
• vos positions actuelles,
• et le trafic que cela peut générer.

Important : les seules données réellement exactes sont vos positions dans Google. Tout le reste (volumes de recherche, trafic estimé…) repose sur des modèles statistiques.

Comprendre ce qu’est un mot clé

En SEO, un mot clé n’est pas forcément… un mot. Il peut s’agir d’une expression complète : Exemple : « pose fenêtre Pontivy ».

Un mot clé est l’expression que vos futurs clients saisissent dans Google pour trouver ce qu’ils recherchent. C’est donc le point de rencontre entre leurs attentes et votre offre en ligne.

Chaque jour, 15 % des requêtes faites dans Google sont totalement inédites – elles n’avaient jamais été saisies auparavant. C’est dire à quel point le langage et les habitudes de recherche évoluent en permanence.

La donnée la plus fiable : vos positions

Les outils SEO enregistrent quotidiennement les positions de vos mots clés. C’est la partie la plus fiable car vérifiable directement.

Pour contrôler, il suffit de refaire la recherche en navigation privée (afin d’éviter les biais liés à vos préférences personnelles et historiques de navigation).

Ces positions évoluent sans cesse. Les classements varient parfois d’un jour à l’autre, ce qui explique les écarts constatés entre différents rapports.

Comment les outils estiment le trafic

Une fois les positions connues, l’outil applique une logique simple :

Chaque position correspond à un taux de clic moyen (CTR).

Plus on est haut dans la page, plus on capte de clics.

Quelques repères utiles :

• 1ʳᵉ position : 28 à 32 % des clics,
• 2ᵉ position : 15 à 17 %,
• 3ᵉ position : 10 à 12 %,
• 4ᵉ position et au-delà : moins de 10 %, et la chute est rapide.

Au total, les 3 premières positions concentrent environ 50 % des clics. Les 10 premiers résultats captent entre 85 et 90 % du trafic.

Voilà pourquoi être bien positionné est si stratégique.

Pourquoi il faut comparer les outils

Comme chaque plateforme applique ses propres méthodes de calcul, il peut y avoir des écarts. C’est normal.
Pour fiabiliser mes analyses, j’utilise toujours au moins deux outils. Si les résultats sont cohérents, on peut avoir confiance. S’ils divergent trop, cela indique que les données estimées ne sont pas solides.

Ce qui compte vraiment pour vous

Les positions de vos mots clés (c’est concret, vérifiable).

Le nombre de mots clés positionnés (c’est un indicateur de la visibilité globale).

La progression dans le temps (pour suivre l’efficacité de vos actions).

Des conseils pour mieux comprendre votre SEO

Pour mes futurs clients, j’insiste souvent sur trois points :

Ne pas se fier qu’au volume estimé : le SEO n’est pas une science exacte, il faut raisonner en tendances.

Raisonner sur la qualité des mots clés : mieux vaut apparaître sur « pose fenêtre Pontivy » que sur « fenêtre », car la première requête traduit une intention d’achat locale.

Penser à l’utilisateur avant l’algorithme : un contenu utile, clair et adapté à vos clients réels est la meilleure garantie de longévité en SEO.

En résumé : mon travail consiste à démêler ce qui est fiable de ce qui est estimé, puis à traduire ces données en un plan d’action concret pour améliorer la visibilité de votre site.